7月6日，攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門票銷量同比增長(zhǎng)469%。“夜經(jīng)濟(jì)”從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，覆蓋了當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，幾乎涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展而言，當(dāng)前消費(fèi)者的出行時(shí)間正在由“日”向“夜”實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。
女性更喜歡“夜游”，占53%
《報(bào)告》內(nèi)容顯示，在全國(guó)各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)“夜經(jīng)濟(jì)”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區(qū)及玩樂(lè)門票銷量同比增長(zhǎng)469%，比較2019年同期增長(zhǎng)106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢(shì)更為顯著，今年五一小黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對(duì)比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。
女性更愛夜的美。報(bào)告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個(gè)百分點(diǎn)。三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城的用戶畫像同樣佐證了這一論點(diǎn)，女性占比55%，比男性多出10個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前游客更傾向在什么時(shí)間選擇夜游?來(lái)自攜程門票訂單數(shù)據(jù)顯示，16點(diǎn)之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點(diǎn)之后入園;18點(diǎn)之后入園訂單緊隨其后占比15%。
隨著夜經(jīng)濟(jì)被點(diǎn)亮，消費(fèi)者在夜游方面出手更闊綽。報(bào)告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂(lè)產(chǎn)品的訂單來(lái)看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。根據(jù)上海海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)顯示，夜場(chǎng)產(chǎn)品成為景區(qū)收入的重要增量，同比增幅37%。
90后更喜歡夜游，占34%
對(duì)于年青一代來(lái)說(shuō)，“旅游”也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠(yuǎn)”還要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游項(xiàng)目精準(zhǔn)命中年輕游客需求。
在今年上半年夜游群體構(gòu)成中，漸漸成為社會(huì)中流砥柱的“90后”成為絕對(duì)主力，占比高達(dá)34%，“80后”緊隨其后占比約29%，“00后”占比緊追“80后”，約12%?！秷?bào)告》顯示，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，景區(qū)如何“年輕化”“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。
年輕夜游族的增勢(shì)非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來(lái)看，90后夜游族增長(zhǎng)近3倍，00后增長(zhǎng)4.5倍。
夜游更年輕化、親子化
隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對(duì)于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級(jí)不斷提出新的要求。單一的逛景區(qū)、逛夜市模式已經(jīng)不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)還比較空白。
數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長(zhǎng)超100%以上的夜游項(xiàng)目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩(shī)主題”大型沉浸夜游項(xiàng)目)、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城(夜間音樂(lè)節(jié))、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項(xiàng)目。
游客對(duì)深度夜游的需求，還體現(xiàn)在進(jìn)入景區(qū)后的第二次消費(fèi)提升上。上海海昌海洋公園夜場(chǎng)期間數(shù)據(jù)顯示：夜場(chǎng)門票總價(jià)低于日?qǐng)銎?，但夜?chǎng)游客的二次消費(fèi)高于白天：夜場(chǎng)二次消費(fèi)收入占夜場(chǎng)開放期間總二次消費(fèi)收入的20%;夜場(chǎng)開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場(chǎng)期間提高20%以上。
重慶游客是“夜貓”
在夜游目的地TOP10中，洛陽(yáng)、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。如此看來(lái)，以“夜游之都”“宵夜之都”著稱的目的地更受消費(fèi)者青睞。對(duì)于年輕旅行者而言，“宵夜”“夜景”“3D燈影秀”更是不可或缺的環(huán)節(jié)。
洛陽(yáng)依托獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，點(diǎn)亮夜生活“古都夜八點(diǎn)”;夜游龍門石窟;隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園應(yīng)天門美輪美奐的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時(shí)代華彩。上海借助自身國(guó)際化大都市的背景，夜間游玩項(xiàng)目眾多，游客需求更多元。而洛陽(yáng)、西安、開封則在景區(qū)夜游及夜間實(shí)景演藝的帶動(dòng)下，躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數(shù)據(jù)顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游體驗(yàn)帶動(dòng)下，洛陽(yáng)市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。
在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。“隨著‘夜經(jīng)濟(jì)’日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢(shì)所趨，這不僅僅是滿足人們對(duì)美好生活的需求，也是擴(kuò)大消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。相信在已經(jīng)到來(lái)的暑假市場(chǎng)中，夜游會(huì)成為大批游客的出游之選。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。(重慶商報(bào)-上游新聞 記者 鄭三波)
