近日，Hermès愛(ài)馬仕已于天貓開(kāi)設(shè)香水官方旗艦店。記者詢(xún)問(wèn)客服得知，該店鋪目前處于試營(yíng)業(yè)階段，將于1月22日正式啟幕。
據(jù)頁(yè)面信息顯示，目前，愛(ài)馬仕香水官方旗艦店內(nèi)售賣(mài)的商品有香水、沐浴露、洗發(fā)水、乳液、乳霜、香皂、須后水、噴霧香體液，以及歡慶禮盒等。價(jià)格在250元的香皂至3490元的香油精粹不等。
根據(jù)客服提供的信息，1月22日至1月31日期間，愛(ài)馬仕香水官方旗艦店將有開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，贈(zèng)送香水以及絲帶等物品。
據(jù)了解，隨著2020年突發(fā)的疫情嚴(yán)重沖擊實(shí)體零售，越來(lái)越多的奢侈品品牌開(kāi)始注重線上經(jīng)營(yíng)。
據(jù)《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)顯示，2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%至3460億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)將成為全球最大市場(chǎng)，數(shù)字化已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎之一。
因?yàn)橐咔?，?dǎo)致出國(guó)旅游受阻，加劇了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)加速線上化的進(jìn)程。數(shù)據(jù)顯示，2020年線上渠道的奢侈品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約150%，其中，2020年1月至10 月，天貓奢侈品銷(xiāo)售額比上年同期增長(zhǎng)約120%。由此，也激發(fā)了越來(lái)越多的奢侈品入駐天貓等電商平臺(tái)，開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，以及新品發(fā)布放在線上，以便吸引更多年輕消費(fèi)者。而愛(ài)馬仕選擇讓香水先進(jìn)入第三方電商，有業(yè)內(nèi)人士分析，香水是奢侈品牌旗下價(jià)格最低、最容易買(mǎi)到的產(chǎn)品。
另外，數(shù)據(jù)顯示，目前入駐天貓的奢侈品牌有CHANEL香奈兒、DIOR迪奧、Armani阿瑪尼、Tom Ford、GUCCI古馳等。
(瀟湘晨報(bào) 記者 姚方媛)
